Campaña de publicidad para el gimnasio Energym de Spongano(Lecce).
Hemos aprovechado la similitud entre el gimnasio, Energym, cuyo nombre recuerda las bebidas energéticas, para el lanzamiento de un producto hipotético.
El mensaje que nos pasa, es que Energym, es un gimnasio energéticos, e invocando el claim de una famosa bebida que, por la campaña italiano "pones las alas", el gimnasio, sino que "pone los abdominAles."
La referencia a "abs", que se utiliza para indicar que ir al gimnasio Energym, puede extraer el estómago, y mejorar su bienestar físico, así como los abdominales, la parte del cuerpo más difíciles de modelar.
El factor "energía", por el objetivo del gimnasio es para apuntar el core target, un público joven, el mismo que consume este tipo de bebidas. Por último, la ironía, está diseñado para llamar la atención, y que sea fácil de recordar.Además, la campaña en sí tiene una función de "identidad de marca", comparando Energym un producto energético.
La página de publicidad, es simple y directa. Devuelve el sitio web, y las actividades llevadas a cabo en el gimnasio (Fitness, Culturismo, artes marciales y danza) y la direccion, todo utilizando los colores del logo.
Campagna pubblicitaria per la palestra ENERGYM di Spongano (Lecce).
Abbiamo utilizzato l'assonanza, fra la palestra, Energym, il cui nome ricorda le bibite energetiche, ad un ipotetico prodotto da lanciare.
Il Messaggio che facciamo passare, è che Energym, è una palestra energetica, e rifacendoci al claim, di una nota bibita che "mette le ali", questa palestra, invece "Mette gli addominAli".
Il riferimento "addominali", serve ad indicare, che andando in palestra, da Energym, si potrà eliminare la pancia, e migliorare il proprio fisico, essendo proprio gli addominali, la parte del corpo più difficile da modellare.
Il fattore "energetico", prodotto dalla palestra, ha come scopo quello di puntare al core target, cioè un pubblico giovane, lo stesso che consuma questo tipo di bibite. Infine, l'aspetto ironico, ha lo scopo di attirare l'attenzione, e renderlo facilmente ricordabile. Inoltre, la stessa campagna ha una funzione di "Brand identity", paragonando Energym ad un prodotto energetico.
La pagina pubblicitaria, si presenta semplice e diretta. Riporta il sito internet, e le attività svolte nella palestra (Fitness, Body Building, Balli e Arti Marziali) e l'idirizzo, riprendendo i colori presenti nel logo.
