Campagna pubblicitaria per la palestra ENERGYM di Spongano (Lecce).
Abbiamo utilizzato l'assonanza, fra la palestra, Energym, il cui nome ricorda le bibite energetiche, ad un ipotetico prodotto da lanciare.
Il Messaggio che facciamo passare, è che Energym, è una palestra energetica, e rifacendoci al claim, di una nota bibita che "mette le ali", questa palestra, invece "Mette gli addominAli".
Il riferimento "addominali", serve ad indicare, che andando in palestra, da Energym, si potrà eliminare la pancia, e migliorare il proprio fisico, essendo proprio gli addominali, la parte del corpo più difficile da modellare.
Il fattore "energetico", prodotto dalla palestra, ha come scopo quello di puntare al core target, cioè un pubblico giovane, lo stesso che consuma questo tipo di bibite. Infine, l'aspetto ironico, ha lo scopo di attirare l'attenzione, e renderlo facilmente ricordabile. Inoltre, la stessa campagna ha una funzione di "Brand identity", paragonando Energym ad un prodotto energetico.
La pagina pubblicitaria, si presenta semplice e diretta. Riporta il sito internet, e le attività svolte nella palestra (Fitness, Body Building, Balli e Arti Marziali) e l'idirizzo, riprendendo i colori presenti nel logo.
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