GEORGE’S CAKE es
una nueva pastelería en Málaga especializada en Cupcakes, Bombones, Tartas clasicas
y creativas. Además vende pan, croissants, napolitanas …etc. y todos los
productos son artesanales!
En Málaga a día de hoy hay muy pocas tiendas como George’s
Cake, siendo un genero de pasteleria anglosajón, y la ciudad española dónde más pastelerías de este tipo podemos encotrar
es Barcelona.
El local está situado en Calle Gerona 1, un barrio céntrico
con multitud de oficinas alrededor , viviendas y no muy lejos del centro
comercial Lários.
Logotipo: representa
un Cupcake de formas estilizadas. La cápsula es negra, y la parte de arriba y la crema son rosa con un corazón
coronando la obra. Toda la pastelería tiene un estilo “vintage” que se refleja
también en el logotipo, pero George’s Cake se disocia de los estereotipos
clásicos y se posiciona como una pastelería moderna y joven, y este concepto está
representado en el dibujo. El logotipo estilizado permite una amplia utilización
del dibujo, como para producto de “merchandising”, y puede adaptarse, cambiando
los colores a las fiestas religiosas y nacionales.
Rótulo: el fondo es
blanco, y al lado derecho vemos el logotipo, en el centro el nombre de
“George’s Cake” en letras negra, y por la derecha, cerca de dos paréntesis
(negro y rosa) la descripción de la misma tienda (Pastelería, Bombóneria,
Café).
El rótulo es bastante grande (110x670cms), y se aprecia
desde la distancia. El fondo blanco hace que sea más visible y resalta su contenido,
prevaleciendo el logotipo.
Design: Al entrar
en la calle de la pastelería, nos llama la atención el color azul pastel de la
tienda. A la izquierda del escaparate hay epuestas algunas fotos de sus
trabajos y en una esquina, las formas de contacto con el propietario. El
escaparte no permite exponer muchos productos, entonces con las fotos
comunicamos al potencial cliente cual es el producto principal que se puede
encontrar en la tienda. En el escaparate derecho podemos ver la tienda por
dentro, con sus acogedoras mesas.
La tienda en su interior está dividida en dos partes bien
distintas, la entrada en rosa, con mesas donde los clientes pueden disfrutar de
los dulces y de las bebidas. El rosa es el color corporativo, y en esta parte
del local hay mucha luz, artificial por dentro, y natural por fuera. La
decoración es clásica, con algunos objetos reciclados, utilizados para exponer
productos que no necesitan frio. En la pared, donde está la puerta, está
dibujado el logotipo con fondo blanco. 
En el lado del mostrador la pintura lleva rayas blanca y
azules, para dar más luz al local. En este lado está la nevera con todos los
dulces fríos, y justo al lado el ricón del pan, con fondo negro. Al lado
derecho del mostrador hay una barra, donde los clientes pueden tomar un café o
tomar un postre. Éste es el espacio más acogedor y funcional de la boutique
donde poder degustar los productos y leer una revista o informarte de las
últimas novedades, así como encontrar a otros profesionales que se anuncian en
la tienda.
Concurso “Selfie y Gana”: Para la Navidad 2014 hay un concurso, donde los clientes pueden
hacerse una foto en el local y luego subirla en el perfil Facebook de George’s
Cake. La foto que obtenga mas “Me gusta” conseguirá un tronco de Navidad, más
otros premios para el segundo y el tercero. El objetivo del concurso es dar más
visibilidad a George’s Cake, la gente compartiendo su foto, y pidiendo “me
gusta” a sus amigos hará conocer la pastelería a todos sus contacto Facebook.
La publicidad del concurso es muy sensilla, hay un gato, justo fuera de la
tienda simulando que el también se hace una foto. A día de hoy en Facebook el
gato es el elemento más compartido en las foto de Facebook y su graciosa expresión atrae la atención de
los seguidores de George’s cakes. En el anuncio se pueden encontrar todas las
formas de contactos.
