L'estate sta finendo... e un anno se ne va.. recitava una canzone. Più che la fine dell'anno possiamo invece parlare della fine delle vacanze, almeno per la stragrande maggioranza delle persone.
Il settore turistico, magari con la clemenza di Ottobre può sparare le sue ultime cartucce, e per questo motivo abbassa i costi. Inutile dirlo, per chi può questa é la parte dell'anno in cui si può viaggiare a basso costo.
La compagnia aerea low-cost Easyjet lancia proprio in questo periodo la sua nuova campagna pubblicitaria. Why not?
Why not, perché no. Perché non viaggiare, magari per un solo week end in questa parte dell'anno, magari verso mete dove l'estate non é ancora finita, o verso luoghi tipicamente invernali?
L'agenzia inglese VCCP ha realizzato questa campagna, che per l'Italia é stata adattata da FCB Milan. Il core target della compagnia, definito "Generazione Easyjet", é fatto da persone dinamiche, che viaggiano molto, per lavoro o piacere e tendenzialmente giovani e si vede stimolato da questa pubblicità. Dove la ragazza protagonista sembra non riuscire a star ferma, impaziente di raggiungere nuove mete.
Però perché una compagnia aerea come Easyjet investe così tanto in pubblicità, e a vari livelli? (Spot televisivi, affissioni, social e quant'altro)
La strategia adottata dalla compagnia é sempre stata quella di creare un target di riferimento, e non affidarsi unicamente al basso costo del servizio. Ricordiamoci che é in concorrenza diretta con Rayan, che nell'immaginario collettivo, nel bene e nel male é riconosciuta per il basso costo dei suoi servizi. La compagnia Irlandese era presente da almeno dieci anni prima, ed é riuscita ad ottenere questo posizionamento sul mercato, in quanto al tempo il traffico aereo era appannaggio delle grandi compagnie di bandiera. Easyjet quindi, decise di raggiungere un target specifico, che vuole risparmiare, ma allo stesso tempo chiede un buon servizio. Per questo motivo si identifica con un colore arancione vivo, e con campagne promozionali mirate, appunto a persone che viaggiano molto.
Ecco lo spot!
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